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十年积淀 树立家电全媒体沟通平台

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十年积淀 树立家电全媒体沟通平台

发布日期:2020-12-11 作者: 点击:

2020年注定不凡,这一年不仅以变化贯穿起始,更蕴含着新“循环”到来后的重要发展契机。

  12月8日,第十届中国家电营销年会如约在杭州萧山与“勇克时艰,矢志不渝”的家电人共同揭开大幕。

  机会绑定“睿变”,改变催化“重升”。经历了九届年会的沉淀,本次中国家电营销年会将家电人事业发展的议题锚定在全球市场的深刻变革,国内市场进入“双循环”的大背景之下,解构市场风云切换下的行业新机,分享家居家电渠道全向互动与正向融合的趋势。

  本次年会按照惯例,在议程设置上依旧采取了统分的模式,将首届泛家居整装精装价值链创新峰会、抖音广告厨房空间生态产业峰会、泛家电行业服务创新峰会、中国舒适家生态峰会、中国家电新电商生态大会暨全渠道赋能峰会、高端炊具及小家电行业峰会及中国集成灶全渠道营销创新峰会,七场分会贯穿于两场主题大会和颁奖盛典的之间,让与会的嘉宾再次享受了理念与思想交汇碰撞的饕餮盛宴。

  12月9日上午的开幕大会,大咖云集,大牌林立,将所有与会嘉宾带进了年会的第一个高潮。作为家电行业教父级研究者和中国家电营销年会的品牌缔造者,现代家电传媒集团董事长傅教智在致辞中首先感谢了来自全国各地的家电及泛家居的品牌商、经销商和服务商,并激励与会嘉宾,不拒疫情影响,保持行业信心,实现可持续发展。

  傅教智董事长在致辞中还介绍了现代家电传媒集团在进入新十年的新战略和新规划。据悉,2021年,现代家电传媒集团将持续打造全传媒平台与线下活动充分融合的媒体服务新模式,为更多线上线下的品牌和渠道商服务。

  GfK中国家电事业部总经理、中怡康总经理张存在报告中分析,新冠肺炎为2020年带来了黑天鹅效应,全世界的活动都受到了极大的负面影响,中国经济在Q3强势复苏,社会消费总额增长转正。其中中国的家电市场,虽然上半年疫情影响巨大,但市场从Q2开始已经逐步恢复正常。

  聚焦于行业,从2008年至今,中国家电市场经历了政策期、外部驱动期、横盘调整期。2020年受疫情影响,1-10月整体下降12.3%。从各类看,冰洗空白电产品规模最大,客单价高且产品户拥有率高如空调;受益于“宅经济”和“健康家”,头条广告生活家电相对影响较弱;生活小家电线上渗透率超7成;节点裂变双11线上同比增长近20%,各品类规模对比去年提高明显。

  从渠道看,受疫情对线下门店冲击的影响,线上家电消费流量攀升。整体家电线上比重已经达到46%,其中生活小电线上占比超7成。

  张存在演讲的最后指出,未来,家电行业呈现四个发展方向,健康、性能,设计以及智能,契合用户的舒适、升级、审美、便捷需求。同时,RCEP的签署将开启属于亚洲自己的超级经济圈,中国作为该协定内最大的经济体,不论是投资发展还是国内消费,均会获益匪浅,对中国经济是一个巨大的利好。

  A.O.史密斯全国家用销售副总经理陆峰在开幕大会上代表品牌商做主题演讲。陆总认为,企业在恶劣的大环境里逆袭,需要前瞻性的视野与布局,更有不为眼前利益所动摇的决心与意志,以及诚信的态度及与市场发展相适配的组织能力。A.O.史密斯中国团队怀着很美好的愿景不断去强化研发,不断去打磨数字化工具提高效率,去创新产品,从而不断地提升消费者对生活的美好体验。

   作为第十届中国家电营销年会最重要的参展商之一,威能(中国)供热制冷环境技术有限公司销售总经理李林涛认为,中国的高速发展对于威能来说意味着机遇。加速发展中国,是威能集团的战略重点。今年以来,德国威能在“加速中国”战略的引领下,从产品到管理进行全面升级,内蒙古抖音为合作伙伴全面赋能。在增量市场获得更多市场份额的同时,不断进行着探索。

  美的作为中国家电行业规模第一大品牌,已经形成多品牌、多场景覆盖、市场全维度的行业优势。作为冰洗界的“排头兵”,美的冰箱事业部携小天鹅和东芝两大品牌亮相本次年会。

  美的厨热事业部的匠心之作“美的心悦套系”、“美的悦家套系”、“美的轻净套系”和“美的VC轻柠套系“则获得了磐石奖的年度创新奖和卓越品质奖等荣誉。


本文网址:http://www.nmzxcm.cn/news/671.html

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